키덜트 신드롬(kidult syndrome)과 소비경향에 관한 연구

소개글

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목차

Ⅰ. 연구 목적과 필요성

Ⅱ. 본론
1. 키덜트 신드롬
1.1 키덜트 신드롬과 피터팬 증후군의 연관성
2. 키덜트와 콜라보 사례
2.1 국외 화장품 콜라보 사례
2.2 국내 화장품 콜라보 사례
3. 키덜트 신드롬와 화장품 소비에 미치는 영향
3.1 키덜트 소비 성향
3.2 설문조사분석
3.3 화장품 소비에 미치는 영향

Ⅲ. 결과 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 연구 목적과 필요성

똑같은 형태의 삶을 강요당하는 현대인들은 반복되는 삶에서 벗어나려는 시도가 나타나고 있다. 그런 시도들이 여러 방면으로 표출되는데 그 중에서도 소비 형태로 두드러지게 표출된다. 그런 소비 형태 중 하나가 키덜트 신드롬이다. 레고, 피규어, 애니매이션, 드론 등 키덜트족들에게 많은 인기를 받는다.
키덜트는 영어로 아이를 뜻하는 KID와 어른을 뜻하는 ADULT를 합친 말로 아이들 같은 감성과 취향을 지닌 어른을 지칭한다. 바쁜 일상에서 벗어나 즐거움을 찾으려는 현대인들의 일탈 심리에 어린 시절의 향수가 더해지면서 키덜트 문화가 나타났다. 예전에는 극소수의 어른들의 취미였다면 이제는 하나의 문화의 트렌드로 자리 잡았다. 한국콘텐츠진흥원의 ‘2016 콘텐츠 산업전망 보고서’에 따르면 한국 키덜트 시장 규모는 2014년에 5000억 원 대에 달했고 매년 20%씩 성장해 나갈 것으로 추정된다.
뷰티산업은 지금 소비패턴 변화로 급격한 변화를 맞고 있다. 그 중 화장품 산업도 마찬가지로 급격한 변화를 맞고 있어 새로운 방식의 접근이 필요로 하다. 기존의 방식으로는 현재 소비패턴의 맞서기 힘들다. 그리하여 여러 화장품회사들이 내놓은 방법은 키덜트족을 타겟 으로 하기다.
어른들의 아이들 같은 감성과 취향을 추구하는 키덜트 문화가 또한 화장품의 트렌드로 자리를 잡았다. 그래서 화장품업계는 키덜트 문화를 반영한 제품들을 계속해서 출시하고 있다. 캐시캣X무민, 토니모리X아톰, VDL X카카오프렌즈 등과 같이 여러 화장품회사들이 키덜트족을 매료할만 한 캐릭터들을 이용해서 콜라보 제품들을 내놓았다. 심지어 몇몇 회사들은 인기에 힘입어 다시 새롭게 출시되는 제품들도 많았다.
키덜트의 소비행동분석논문은 장난감 애착과 장난감 구매의도에 어떻게 영향을 미치는지에 대해 알아보았다. 이 논문은 키덜티즘을 장난감에 한정시켰다. 키덜티즘은 장난감이 주가 되긴 하지만 여성은 장난감보다는 애니매이션, 만화와 같은 다른 종류에도 관심을 많이 갖는다.

참고 자료

김난도 외 5명 공저, 『트렌드 코리아 2017』, 미래의 창, 2018
강수정, 「키덜트의 소비행동분석」, 상명대학교 석사학위논문, 2017.
양지현, 「화장품 키덜트 에디션이 구매에 미치는 영향-화장품 콜라보레이션을 중심으로」, 기초조형학연구논문, 2019.
인터넷 : 2019 콘텐츠 산업 전망 보고서 , NH마켓