심리학공부 - 점화효과

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평소에 깔끔하고 친절한 이미지를 가진 연예인이 광고하는 제품은 성능도 더 좋아 보이고 눈에 더 잘 들어오고 선호도가 다른 광고에 비해서 높다. 해당 제품을 직접 사용한 것도 아니고, 그저 광고를 보았을 뿐인데 말이다. 우리는 아무런 의심 없이 자연스럽게 이러한 생각을 가지고 제품을 보게 된다. 이런 것을 바로 점화효과라고 한다.

점화효과란 시간적으로 먼저 제시된 자극이 나중에 제시된 자극의 처리에 영향을 주는 현상을 나타내는 심리학 용어이다. 먼제 제시된 단어를 점화단어라고 하고 나중에 제시된 단어를 표적단어라고 한다. 예를들어 table 이라는 단어를 먼저 보여주고 그 이후에 tab이라는 단어를 보여줬다. 그리고 단어를 만들어보라고 하면 사람들이 table이라는 단어를 쓸 확률이 미리 able 이는 단어를 먼저 보여주지 않았을 때보다 높아진다는 것이다.

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