IMC캠페인 성공사례(삼성카드: 홀가분캠페인에 대하여)

소개글

"IMC캠페인 성공사례(삼성카드: 홀가분캠페인에 대하여)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) Teasing단계 – 홀가분 송 이슈화를 통해 캠페인 알리기
2) Hooking단계 – 홀가분 박스를 중심으로 마켓참여 유도
3) Action단계 –홀가분 마켓 참여 유도
4) Culture단계 –홀가분 마켓 참여 유도

3. 결론

본문내용

사회인들이 자주 사용하는 신용카드는 합리적인 소비생활을 지원해주는 순기능이 있음에도 불구하고 아직도 소비자 인식 속에 카드사는 과소비를 조장한다는 부정적인 인식과 오해가 남아있다. 반면 삼성카드는 꼭 필요한 혜택만을 담은 숫자카드 출시를 시작으로 브랜드 철학인 ‘꼭 필요한 것의 집중’한다는 ‘실용’의 가치를 2011년부터 광고를 통해 일관되게 전달해 왔다. 하지만 ‘실용’이라는 추상적인 단어를 소비자들이 이해하기에는 다소 무리가 있었다. 그래서 삼성카드는 실용의 가치를 소비자가 직접 공감할 수 있는 방법은 무엇일까?’ 라는 고민에서 이번 캠페인을 출발하게 되었다.

대국민 실용체험 Movement 홀가분 프로젝트: 이 캠페인은 불필요한 것을 홀가분 박스에 담는 것에서 시작된다. 나에겐 불필요하지만 다른 이에게 가치 있게 쓰일 수 있는 물건들을 나누는 홀가분 마켓이 중심이 된다.

참고 자료

없음