신라면블랙 마케팅, 마케팅 사례조사, 신라면블랙, 포지셔닝, 지각도

목차

1. 포지셔닝 방법
2. 포지셔닝 전략의 수립과정
3. 지각도

본문내용

저는 농심의 신라면 블랙을 선정하여 다음과 같이 포지셔닝을 하였습니다. 첫 번째로, 포지셔닝의 방법으로는 속성에 의한 포지셔닝, 편익에 의한 포지셔닝, 사용상황에 의한 포지셔닝, 사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁자에 의한 포지셔닝 5가지로 구분할 수 있습니다. 그중 저는 포지셔닝의 방법으로 속성에 의한 포지셔닝을 이용해 봤습니다. 라면은 옛날부터 몸에 좋지 않다는 인식이 강한 식품이 였습니다. 따라서 이런 인식을 개선하기위해서 신라면 블랙은 특징으로 영양 면을 강조하였습니다. ‘라면은 인스턴트 음식’이라는 고정관념을 설렁탕의 영양분이 들어간 음식으로 포지셔닝을 하여서 프리미엄적인 라면으로 인식을 개선시켰고, 가격도 기존라면에 두 배로 잡음으로써 더 몸에 좋은 라면이라는 인식을 갖게 하였습니다. 그래서 신라면 블랙은 경쟁사 제품에 비해 영양 면에서 경쟁우위를 가질 수 있게 되었습니다.

참고 자료

없음

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