netflix전략과 향후 창의적인 마케팅 방법

목차

1. The Introduction Of NETFLIX
2. The Strength Of NETFLIX
3. OTT Market Situation
4. Marketing Strategy

본문내용

세계 1위의 글로벌 OTT서비스 기업
.190여 개국에 걸쳐 140,000,000명의 유료 회원
.언제, 어디서나, 원하는 컨텐츠를 광고 無, 약정 無 무제한 시청

OTT시장이란?
인터넷을 통해 볼 수 있는 TV 서비스 즉, 스트리밍 서비스로 다양한 채널을 통해 컨텐츠를 실시간으로 즐기는 서비스

다양한 콘텐츠
.다양한 장르를 개인의 기호에 따라 시청
.오리지널 컨텐츠는 성장세의 핵심요인

다양한 디바이스 지원
.TV, 스마트폰, 테블릿 PC, 컴퓨터 등 인터넷에 연결할 수 있는 전자기기만 있다면 언제, 어디서나 시청 가능

커뮤니티 형성
.소비자들의 자발적 Lock-in 형성
.사회적 네트워크 효과

FREEMIUM 마케팅
한 달의 기간동안 무료체험기회 제공
-> FUD요소 제거 및 전환비용 낮춤

.2019년 11월 12일부터 디즈니 플러스 서비스 오픈 예정(월 6.99달러, 연간 69.99달러 요금)
.2000년대부터 디즈니는 마블 스튜디오, ESPN, 루카스필름, Fox TV, 20세기 폭스, HULU등 인수합병
.인수합병을 통해 얻은 콘텐츠를 바탕으로, 기존의 콘텐츠들은 입지를 더 강화, 새로운 영역에서 탄탄한 스토리나 미디어믹스를 통해 소비자시장을 확장

참고 자료

http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2018092111035786060
https://www.hankyung.com/life/article/2019040832371