미국 FDI 동향 분석 및 스타벅스의 FDI 사례

소개글

미국 FDI 동향 분석 및 스타벅스의 FDI 사례

목차

1. 미국의 FDI 동향
2. 스타벅스 사례연구
3. 성공요인 및 개선방안

본문내용

미국의 FDI 동향
과거 미국의 FDI는 최고 수준이었으나 중국의 성장으로 인해한 발 뒤로 물러난 상태

스타벅스 사례연구
기업소개
스타벅스의 설립
1971년 시애틀의 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서 탄생
당시 최고급 원두를 직접 로스팅, 유통하는 회사

1983년 하워드 슐츠가 합류한 이후 원두 판매점에서 커피 프랜차이즈 브랜드로 전환

<중 략>

국가별 진출전략 ( 호주 )
2000년에 시드니 등에 적극적으로 직영점을 개설하며 호주 시장에 진출
커피 시장의 경쟁이 과열되어 있는 상황에서 실적이 악화
2008년까지 84 점포로 확장하면서 1억 달러이상의 손실
그 중 60곳의 적자 직영점이 문을 닫는 구조조정을 실시
호주의 커피 문화는 1950년대에 이탈리아 등 이주민에 의해 전파
호주는 이미 유명한 카페들이 자리잡았음
고객의 취향을 고려하지 않은 채 미국의 획일화된 메뉴를 강요

참고 자료

없음