관광교통론 ) 항공사가 전략적 제휴을 하는 주된 이유를 설명하고 어떠한 형태로 하는지 설명하시오.

소개글

주제]
항공사가 전략적 제휴을 하는 주된 이유를 설명하고 어떠한 형태로 하는지 설명하시오. ( 형태에 따라 )

작성방향

1. 제휴마케팅을 하는 이유 /
내부적 결합 시 동종기업간 결합 사례 /
내부적 결합 시 이종기업 간 결합 사례

2. 외부적 결합 시 동종기업 간 결합 사례 /
외부적 결합 시 이종기업 간 결합 사례

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
비행기가 만들어지고 관광이 활발하게 되면서 항공사가 발달하게 되었다. 과거에는 단순히 운송의 역할을 하였다면 소비자들의 욕구가 점점 증가함에 따라 다양한 서비스들을 제공하고 있는 중이다. 케이터링 서비스부터 시작하여 관광업 등 여러 업무를 담당하고 있다. 그러나 항공사에서는 홀로 이러한 서비스들을 제공하기 어려워 다른 기업과 제휴를 맺는 경우가 많다. 그러므로 본 글에서는 항공사의 제휴 사업이 왜 진행되고 어떠한 방식으로 이루어지는지 사례들을 통해 확인하고자 한다.

2. 본론
항공사는 기본적인 운송뿐만 아니라 여러 방면의 사업을 진행하여 수익을 안정적으로 내려고 노력한다. 그러나 항공사는 스스로 모든 업무들을 수행할 수 없다는 단점을 가지고 있다. 왜냐하면 전문성을 갖추고 있는 부분들이 다르기 때문에 항공사가 제공한 서비스가 최선이 아닌 경우가 종종 있기 때문이다. 예를 들어, 항공사가 숙박 서비스를 제공하기에는 기존에 숙박 서비스를 제공하는 경우가 더 질적으로 뛰어나기에 이득이 되지 않는 경우가 많다. ...<중 략>

참고 자료

항공사간 전략적 제휴에 관한 인식 비교연구, 권현경, 2003, 경기대학교 석사학위논문
국내 항공운송업의 전략적 제휴에 관한 연구, 홍규선, 2000, 문화관광연구