마케팅-한류열풍에 농심 중국진출 전략

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기업 소개
건강한 식탁으로 지구촌을 행복하게
대한민국의 식품회사.
신준호가 1965년 서울에서 롯데공업㈜설립, 1978년 ㈜농심으로 사명 변경
2015년말 자산규모 2조 2,575억원 매출액 약 2조 1,816억원 전세계의 11개국의 공장운영, 대한민국 및 해외에 법인을 두고 있으며 100여국에서 활발히 영업중인 ‘식품 한류 전도사＇
선정 이유
최고의 자부심20년 국내라면 시장 점유율 압도적 1위
중국 수요 증가
중국의 인스턴트 식품산업 급성장에 발맞춘 특별한마케팅전략
부동의 1위를 달리고 있는 대한민국 대표 식료품기업으로서 중국의 라면과 한국을 알리는 식품한류전도사

SWOT 분석
‘사나이 울리는 신라면’ 얼큰, 시원한 특화된 국물맛
1등 독주 중 시장점유율
브랜드 로열티
뜨거운물을 국수에 붓는 중국문화적 차이
고가정책
생산지에 따라 다른 고추맛
중국의 소득수준 향상 & 생활문화의 변화로 인한 프리미엄 제품 선호
전 세계 라면소비의 절반 차지(한국의 15배, 일본의 9배 1초에 1300봉지씩 팔림)
세계각국의 다양한 라면 브랜드 모방제품 등장
중국 정부의 규제/관세문제
중국소비자의 웰빙바람

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없음

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