화장품 패키지 용기조사

목차

1. 상품의 패키지 디자인
2. 화장품 패키지 디자인의 특성
3. 화장품 용기의 개념
4. 화장품 용기의 분류
5. 화장품 품목별 용기 현황
6. 화장품 용기 장/단점
7. 화장품 용기의 설계 중점

본문내용

1. 상품의 패키지 디자인
소비자들에게 상품에 대한 정보 및 브랜드 가치 형성에 유의한 영향을 미치는 중요한 요소이다. 패키지 디자인이 소비자들에게 일차적으로 전달되는 제품 정보인 만큼 소비자들에게 화장품 패키지 디자인은 어떤 이미지를 표현하고 있는지 조사할 필요성이 있다. 내용물 보호는 물론 제품 정보를 제공하고 브랜드 이미지에 영향을 미친다는 이론적 가설을 지지하며 화장품 유형에 따른 용기 디자인에 대해 소비자들이 지각하는 감성반응이 다르다는 것을 확인하였다.
- 내용물의 보호 및 사용의 편리성이라는 일차적인 목적 외에도 소비자들에게 제품의 품질, 해택 등 제품의 정보를 전달하고 제품 및 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치어 제품 및 브랜드의 고급화와 가치향상에 영향을 주는 중요한 요소
- 소비자들은 상품을 개봉하기 전 제일 먼저 확인하게 되는 부분으로 상품 패키지에서 브랜드 및 상품의 기능 및 품질에 대한 인상을 받음
- 상품 패키지에서 연상된 이미지는 상품에 대한 의미 및 브랜드 정체성으로 이어지며, 성공적으로 디자인된 패키지는 브랜드에서 원하는 소비자 반응을 창출할 수 있음
따라서 상품의 패키지 디자인은 전략적으로 기획되어야 하며, 브랜드에서 의도된 의미가 소비자들에게 연상되는지 끊임없이 점검하여야 할 필요성이 있다. 또한, 지금까지 화장품 패키지 디자인을 대상으로 소비자 감성이미지 언어를 조사한 연구사례들은 있으나 재료와 제조방법의 차이에 따라 화장품 패키지 디자인의 이미지가 차이가 보이는지 조사한 사례는 매우 부족하다.

2. 화장품 패키지 디자인의 특성
- 화장품은 크게 스킨케어, 헤어케어, 네일케어, 향수, 및 구강용 화장품으로 분류할 수 있음
- 스킨케어 화장품, 즉 피부용 화장품은 다시 기초 화장품(세정, 정돈, 보호), 기능성 화장품(주름 개선, 미백, 자외선으로부터 보호), 메이크업 화장품(베이스 메이크업, 포인트 메이크업, 네일용 제품)으로 분류할 수 있음.

참고 자료

없음