개혁물 사례 분석, 개혁확산이론,Chasm,확산의 요소 등

목차

1. 개혁확산이론과 캐즘이론(CHASM)
2. 확산의 4요소와 광마우스
3. 개혁결정요인으로 바라본 광마우스 성공 사례
4. 마치며

참고문헌

본문내용

1980년대 후반까지 볼마우스(ball mouse)는 컴퓨터의 빼놓을 수 없는 파트너였다. 하지만, 1990년대 후반부터 볼이 없는 광마우스(optical mouse)가 본격적으로 시장을 선도하기 시작하였고 2000년대 초반이 되자 광마우스는 볼마우스를 거의 완전히 대체하게 되었다. 그렇다면 광마우스는 어떻게 볼마우스가 휘어잡고있었던 마우스 시장을 탈취할 수 있었던 것일까? 우리는 이미 3D TV나 세그웨이의 사례에서 단순히 기술적 진보만으로는 제품의 주류시장 진입을 장담할 수 없다는 것을 경험하였다. 개혁물이 사회 전반에 통용되기 위해서는 기술의 발전 이외에 다른 요소가 필요한 것이다. 그 요소가 무엇인지에 대한 해답은 로저스의 개혁확산이론(1995)에서 찾아볼 수 있다.

●개혁확산이론과 캐즘이론(CHASM)
로저스의 개혁확산이론은 사회 구성원에게 새로운 아이디어나 기술, 다시 말해 개혁물이 주어졌을 때 어떠한 커뮤니케이션 채널을 통해 어느 정도의 시간에 걸쳐 한 사회체계 내에 전파되는지를 밝히는 이론이다.

참고 자료

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Rogers, E. M. 1995. Diffusion of Innovations (4th ed.). New York: Free Press.