도요타 기업분석,도요타 자동차시장,도요타 미국직접투자,도요타 브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

목차

1. 서론
1) 기업소개와 연역
2) 주제 선정 이유

2. 본론
1) 미국 진출 과정
2) 도요타의 환경분석

본문내용

.주제 선정 이유
-가격이 계속 오르지만 떨어지지 않는 상품 석유 따라서 사람들은 차를 살 때 연비가 좋은 자동차를 찾기 마련, 그 중 기업의 규모가 크고 연비가 좋은 자동차를 생산하는 글로벌 기업을 찾던 중 도요타를 알게 되었고 자동차 시장 중 가장 큰 시장인 미국에 해외 직접 투자를 하게 된 근거를 조사하게 되었다.

<중 략>

.미국직접투자의 배경
-혼다가 미국의 오하이오주에 오토바이 공장(1972년) 승용차 공장(82년)을 짓고, 닛산이 테네시주에 승용차 공장(83년)을 건설하면서 본격적인 해외 생산을 시작하는 것을 보고 도요타의 미국진출의 꿈은 커져갔고 또한 경쟁업체인 혼다가 미국진출에 한발 앞서게 되면서 도요타의 미국진출의 점화선이 되었다.

.미국직접투자의 발전단계
-1979년 타하라 공장성립
-1984년 GM&도요타 합작투자 공장 ‘누미’설립
-1988년 도요타의 단독 미국진출 켄터키 공장 설립

.미국 진출 경영전략
-1970~80년 미국의 노동자 윤리는 타락할대로 타락한 상태였고 녹이슨 공장 설비와 지저분한 공장 환경은 제품생산을 못하게 만들었다. 그에 반해 일본은 안정된 노사관계와 우수한 제품 품질로 일본식 경영을 선보이며 각광받기 시작.

참고 자료

없음