브랜드 관리의 중요성에 대해서 지식재산 관점에서 자신의 생각을 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 관리의 중요성에 대해서 지식재산 관점에서 자신의 생각을 제시
2. 브랜드 관리를 통해 브랜드 자산이 증가할 때의 효과

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
브랜드란 특정한 제품이나 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭, 기호, 디자인을 의미한다. 오늘날 기업은 이러한 브랜드 관리로 제품 차별화에 주력하고 있는데, 기업은 제품 차별화로 매출향상 및 지속가능 성장에도 실제적 도움을 받을 수 있기 때문이다. 본 과제에서는 브랜드 관리의 중요성에 대해서 지식재산 관점에서 자신의 생각을 제시해보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 관리의 중요성에 대해서 지식재산 관점에서 자신의 생각을 제시
-버버리, 루이비통, 샤넬 등 세계적 명품 제조업체들은 자사 브랜드 관리에 많은 돈을 투자하고 있다고 한다. 소위 말하는 명품이 전 세계적으로 인기를 끔에 따라 중국, 베트남 등지에서는 버버리, 루이비통, 샤넬 제품을 모방한 짝퉁제품이 불티나게 팔리고 있다고 하는데, 이 때문에 명품 제조업체들의 영업이익이 줄어들었을 정도라고 한다.

참고 자료

브랜드 자산의 전략적 경영 데이비드 아커(교수) 저 | 이상민 역 | 비즈니스북스 | 2013.03.19