국제마케팅-이마트,이마트의 중국 진출

*정*

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* 강점(Strength)
- ‘이마이더’ 에서 오는 친근감
- 세련된 쇼핑환경, 차별화된 서비스
- 월마트 인수 후 강화된 마트 유통망
- 첨단 정보시스템을 통한 효율경영
- 신선식품의 강점
- know-how의 경쟁우위요소
- 현지화 전략
- 고급화 전략, 백화점식 경영
현대적인 시설
(자전거 무상수리센터, 장애인 전용 화장실 설치)

* 약점(Weakness)
- 해외유통업체 대비 취약한 자금조달력
- 해외 진출 경험의 부재
중국 내에 독자적인 물류창고의 부재:
=> 가격경쟁력과 상품 신선도 유지 어려움
- 완벽히 안정되지 않은 현지화 능력

참고 자료

없음

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