[소비자행동론] 과제 [E, C, T 에 따른 사례분류]

목차

1. 개인적, 집단적
2. 다양성, 통일성
3. 한정가족, 확장가족
4. 청년, 장년
5. 경쟁, 협력
6. 남성성, 여성성

본문내용

집단주의 문화는 자신이 소속된 집단과의 조화, 협동을 높이 평가하며, 개인을 집단의 일부분으로 생각하는 반면 개인주의 문화는 개인의 주체성, 독립성 들을 강조하며 집단의 목표보다는 개인의 만족이나 목표를 더 중요시 하게 여긴다. 많은 연구들은 문화권의 구분에 있어서 미국, 유럽과 같은 서구나라들을 개인주의 문화권으로, 한국, 일본, 중국과 같이 유교문화를 배경으로 하고 있는 동양의 나라들을 집단주의 문화권으로 구분해왔지만 현대 산업발전이 진행되면서 SNS나 서구문화가 들어오면서 점차 개인주의화가 되어가고 있다.
<미국과 스웨덴 그리고 한국 비교>
개인주의 문화권인 미국· 스웨덴과 집단주의 문화권인 한국의 차이가 분명하게 드러나는 대목이다. 그러나 소득수준이 높아지고 서구화가 진전되면서 한국에서도 개인주의적 성향이 늘고 있다. 40대(22%)->30대(27%)->20대(39%) 순으로 개성을 더 중시했다.

참고 자료

한국, 미국, 스웨덴의 소비문화 비교 - 성별, 세대별 차이를 중심으로 -김선우
아산정책연구원-한국인의 이민자 인식, 닫힌 대한민국: 한국인의 다문화 인식과 정책, 문화체육관광부
통계청, 변화하는 미국의 가족 http://newspeppermint.com/2013/11/26/families/
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2016&no=151142-매일경제
엠브레인의 컨텐츠사업부(트렌드모니터)- ‘성 역할’에 대한 고정관념이 여전한 한국사회, ‘남녀평등’에 가까워질 수 있을까?