장 보드리야르가 주장하는 시뮬라시옹, 시뮬라크르의 개념을 브랜드의 관점으로 이해해 본다.

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장 보드리야르가 주장한 시뮬라크르, 시뮬라시옹의 개념과 현대사회의 브랜드에 관하여

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‘나’라는 존재를 타인에게 어떻게 표현할 수 있을까? 현대 소비사회에서 자신이 누구인지를 드러내는 가장 좋은 방법은 자신이 좋아하고, 소비하는 브랜드가 무엇인지를 밝히는 행위이다. 이것은 브랜드가 단순히 제품과 그 기능을 의미하는 것을 넘어서 표현되는 기호와, 이미지를 갖고 있다고 볼 수 있다. 다시 말하면 현대인들은 브랜드라는 기호와 그것이 가진 이미지를 소비하면서 자신이 가진 욕망을 충족시키고 자신의 존재를 표현하고 있는 것이다. 이것은 이번 학기에 프랑스의 철학자 장 보드리야르의 <시뮬라크르와 시뮬라시옹>에서 배운 개념과 연결 된다. 앞으로 시뮬라크르가 무엇이고 이것이 어떻게 현대인이 소비하는 브랜드와 상관관계가 있는지 알아보고자 한다.

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