광고 PR과 설득커뮤니케이션 팀플자료 <상쾌한>

목차

1. 서론
1) 연구동기
2) 연구동기/목적

2. 본론
1) 마케팅 전략
2) 광고 전략
3) IMC 전략
4) 매체 전략
5) 광고 전략

3. 결론
1) 시사점/한계점

본문내용

Q. 상쾌환 제품과 광고에 대해 알고 계신가요?

조석진(남, 28)
혜리가 나온 광고는 기억에 나는데,
사실 혜리밖에 안떠올라요.

김경국(남, 34)
혜리가 나와서 술자리에서
남자에게 애교부렸던 게 생각나요.

한혜수(여, 25)
편의점에서
혜리가 그려진 포를 본 기억은 나는데
먹어본 적은 없어요.

상쾌환이 도입기를 넘어서 ‘성장기’로 나아가기 위한
새로운 광고전략이 필요한 시점이다!

참고 자료

한국소비자원 스마트컨슈머 : 숙취해소음료관련 소비자평가 (2015.12)
게볼루션 모바일게임 종합순위 (BETA) 2016.11.30
http://www.gevolution.co.kr/rank/overall.asp
KT경영경제연구소 디지에코 <모바일게임 보고서>
이데일리 : 삼양사, 숙취해소제 상쾌환 출시 1년만에 100만 판매 돌파(2016.01.26)
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=02387846612521656&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
네이버. ”컨디션-알콜대응 음료의 마케팅.광고전략 사례”.2004.05.30. http://ggung.blog.me/140002898482
강혜경. “탈수·두통 동반하는 '숙취', 어떤 OTC가 좋을까”. 약사공론. 2016.10.28.
http://www.kpanews.co.kr/article/show.asp?idx=178255&table=article&category=B
김성우. “女음주 증가ㆍ中시장 개척으로 …숙취해소제 업체들 ’승승장구‘”. 헤럴드경제. 2016.07.29. http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=*************8
김태현. “삼양사, 숙취해소제 '상쾌환' 출시 1년만에 100만 판매 돌파”. 이데일리. 2016.01.26. http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=02387846612521656&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
이주현. “삼양사 큐원, 숙취해소제 상쾌환 패키지 ‘디자인 리뉴얼’. 아경e. 2016.08.23. http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=*************826659
민기홍. “똑같은 숙취는 이제 그만! 큐원 ‘상쾌환’으로 즐기자”.
공감언론뉴시스. 2014.07.28. http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20140728_0013074206&cID=10408&pID=10400
광고영상 (Youtube)
헛개컨디션 https://youtube.com/watch?v=GCyEGC816UM
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여명808 https://youtube.com/watch?v=JaMPLNRzMaE