글로벌 호텔 체인 MELIA의 성장 및 경영 전략 분석

소개글

글로벌 호텔 체인 MELIA의 성장 및 경영 전략 분석

목차

1.선택동기

2.기업소개
1) HISTORY
2) PORTFOLIO
3) BUSINESS MODEL
4) AWARDS
5) BRANDLINE

3.경영 및 성장전략
1) MELIA REWARDS

4.경영
1) REVPAR &TOTAL REVENUE &EVITDA
2) 경영성과분석
3) SWOT분석

5.향후전망
1) 결론

본문내용

BRAND LINE
7개의 자체적이고 잘 정의된 포지셔닝

서비스 범주에서 차별화 된 제품,속성
가치 및 우리 자신의 문화
일관성

INNSIDE 및 MELIA 브랜드는 가장 높은 성장 잠재력

<중 략>

2.BRANDS AND INNOVATION
▷마케팅 전략활동
360 Brand Campaigns (포괄적인 캠페인 모델을 개발) → 브랜드 포트폴리오에 대해 관심

▷Customer funnel

▷중국 고객들의 충성심을 얻기
Peng you라는 프로그램 강화
-중국어 유창한 직원
-중국 신용카드 사용
-wechat weibo 계정으로 소통
-중국 티비채널 제공

<중 략>

▷MELIA <국제적 성장을 위한 전략적 행동 6가지>
1.휴가와 사업, 여가부문의 리더
2.브랜드 인지도
3.Asset light model
4.전략적 파트너쉽
5.Paradisus 브랜드의 성장
6.Sol 브랜드 강화

참고 자료

없음