[ ZARA 자라 마케팅사례 PPT ] ZARA 자라 브랜드분석및 ZARA 자라 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석과 ZARA 문제점과 개선방안제언

소개글

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목차

1. ZARA 자라 브랜드소개
(1) ZARA 브랜드 개요
(2) ZARA 핵심역량
(3) 경영철학

2. ZARA 기업환경분석
(1) 패스트패션 시장상황분석
(2) 5 Forces Model분석

3. ZARA 자라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning

5. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. ZARA의 문제점과 개선방안 제언
(1) 문제점 분석
(2) 해결방안 제언

본문내용

(1) ZARA 브랜드 개요
- INDITEX 社 의 대표 브랜드
- GAP, MANGO, H&M, UNIQLO 등 과 함께 SPA Fast Fashion을 대표하는 브랜드
- 런던의 옥스포드 스트리트와 리젠트 스트리트, 뉴욕의 5번가, 밀라노의 두오모 광장 파리의 샹젤리제 등 세계 최고를 자랑 하는 위치에 플래그십 스토어를 운영
- 전 세계에 1650개의 매장이 운영. 대한민국에도 2008년 서울 명동과 강남에 매장을 개설한 이래 큰 인기를 모아 전국 주요 도시를 중심으 로 20개의 매장이 있다.

<중 략>

(1) 패스트패션 시장상황분석
온라인·할인점 등 새로운 유통 경로에서의 매출 급증은 중저가 유통 경쟁이 심화될 것을 시사한다. 백화점 유통이 국내에서는 절대적이나 패션 업체들이 지불해야 하는 수수료가 매출의 30% 이상, 많게는 40%에 달한다. 이는 소비자에게 단가 인상 등의 형태로 부담일 수밖에 없다. 따라서 향후에도 기존 고가 의류 외에 중저가에서의 유통 다각화가 활발해질 것으로 예상된다.

참고 자료

없음