KT&G

소개글

KT&G 기업분석과 SWOT분석및 KT&G 마케팅전략,경영전략분석및 향후 마케팅전략 제언 보고서입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. KT&G 기업소개

2. KT&G의 민영화 성공사례

3. KT&G의 기업전략
(1) 브랜드 경영전략
(2) 고객관리전략 (CRM)
(3) 사회공헌활동 (CSR)

4. KT&G SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 경쟁사전략과 비교분석

6. KT&G 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. KT&G의 향후전략 제언

본문내용

1. KT&G 기업소개

KT&G는 국내 담배소비자라면 대부분은 알고 있다고 할 정도로 많이 알려져있는 기업이다. 그 이유는 KT&G는 수많은 광고를 실시 했었고, 무엇보다 담배를 피우는 사람이라면 디스, 더 원, 에쎄, 레종, 타임 등의 생산자가 바로 KT&G이기 때문이다. 그리고 KT&G는 많은 사람들이 알고 있는 담배 외에도 건강기능식품 사업, 제약 사업, 부동산 사업, 바이오 사업 등을 주 사업 영역으로 하고 있다.

2. KT&G의 민영화 성공사례

구 담배인삼공사인 KT&G는 가장 성공적으로 변신한 공기업 중 하나라는 평을 받고 있다. KT&G는 과거 2002년 12월 27일, 민영화를 선포하기 앞서 이미 1998년부터 차분하게 민영화 준비를 해 왔다. 1997년 공기업의 경영구조개선 및 민영화에 관한 법률 제정을 시발점으로 삼아, 인력 및 조직구조를 축소해 왔으며 제조 및 원료공장 또한 정리하여 노동생산성을 증대시켰다. 또한 1999년 1년에는 구조조정의 일환으로 홍삼산업을 분리하여 한국인삼공사를 설립하였다.

3. KT&G의 기업전략

(1) 브랜드 경영전략

KT&G는 국내시장에서 입지를 확고히 하기 위해 브랜드 관리 전담부서운영.

- 브랜드실 : 브랜드 중심 경영 활동 마케팅전략을 기획

- 마케팅실 : 통합 마케팅 전략 실행

- 제품개발실, 중앙연구원, 고객상담실 - 5개의 부서로 전문화된 조직을 구성하고 정교하게 관리

이러한 조건을 갖춤으로 소비자의 트랜드를 잡을 수 있었다. 소비자의 요구는 시대에 따라 항상 변화하기 때문에 그 흐름에 맞는 브랜드를 개발해 적시에 시장에 선보이는 것이 매우 중요하다. 에쎄 브랜드가 지금과 같이 지속적으로 그 독보적인 위치를 차지하고 있는 것은 소비자의 숨겨진 니즈(Needs)를 발굴하고 시장의 트렌드를 정확하게 읽어 적시에 대응했기 때문이다.

에쎄 브랜드에는 그러한 예가 많지만, 그 대표적인 것으로 에쎄 순(純) 사례를 언급할 수 있다.

참고 자료

없음