중국 시장 분석,중국 소비 시장의 특징,소비의 선진화, 합리적인 고급화 소비,인터넷 쇼핑시장 급성장,소비트렌드 웰빙 건강 퓨전,글로벌 시장과의 경쟁,글로벌 브랜드의 선호

목차

1. 중국시장분석
2. 기업내부분석
3. 기업외부환경분석
4. 기업핵심역량과 전략 제안
5. 결론

본문내용

중국화장품시장의 특징
1. 지역별 다양성
2. 확대되는 고급 화장품시장 및 스킨케어
3. 글로벌 브랜드의 강한 선호
4. 기업지배구조와 브랜드선호도
5. 서부개발에 따른 시장의 확대
6. 중국화장품시장은 불법복제품의범람
7. 화장품 유통형태의 다양화
8. 시장세분화의 가속화
9. 노인층의 증가
10. 마케팅 구조의 변화

중국 소비자 분석
세대별 소비성향 차이 뚜렷
- 주링허우(九零後) (90년대생)
우먼 파워
중국의 젊은 여성은 아름다움에 대한 욕구가 매우 커서
비이성적 소비, 감정적 소비, 후회 없는 소비 등 충동적인 소비
탐문적 소비성향
- 구전효과 강하게 작용

참고 자료

없음