욕망의 코카콜라 서평

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

1. 서론
이 책에서는 코카콜라를 통해서 소비사회를 보고 있다. 코카콜라는 약사 존 펨버턴이 1886년에 조지아 주 애틀랜타에서 개발한 코카콜라로 잘 알려져 있다. 2012년 10월에 발표한 보고서에 따르면, 코카콜라의 브랜드 가치는 무려 778억 달러나 되고 우리나라 돈으로 환산하면 85조 5천8백억 원이라는 천문학적인 금액이다. 그런데 그저 그렇고 그런 설탕물인 탄산음료가 어떻게 이 지구상에서 최고의 브랜드가 될 수 있었을까? 이 질문에 대한 답변은 코카콜라 사의 광고와, 코카콜라 광고가 만들어낸 소비사회, 그리고 그 소비사회를 떠받치고 있는 자본주의와 관련되어 있다. 그렇다면 우리는 이 성공적인 상품인 설탕물 99퍼센트의 코카콜라를 통해서 우리의 일상생활을 떠받치고 있는 자본주의와 자본주의를 굴러가게 하는 소비사회를 이해하고, 소비사회에 활력을 불어넣고 상품의 존망까지도 좌우하는 광고의 속성까지도 코카콜라의 역사를 통해 그 단면을 볼 필요성이 있다. 그것이 좋든 나쁘든 우리의 현재를 규정하고 있는 환경을 만든 것이고, 우리의 지난 백 년의 역사도 이 방향으로 치달았기 때문이다. 코카콜라는 대한민국에 1968년에 처음 들어왔으며 현재는 LG가 판매권을 가지고 있다. 하지만 지금은 코카콜라를 모르는 사람이 없다. 또한 코카콜라는 누구나 다 알고 있는 IOC, FIFA의 후원을 받고 있기도 하다. 한낱 음료수가 어떻게 이 정도까지 성장했는지 살펴보자.

1장 코카콜라의 탄생
코카콜라는 미국의 소비문화를 상징하면서 동시에 전 지구적으로 널리 알려진 음료수다. 코카콜라가 태어난 시대적 배경은 매약의 시대였는데, 이때가 남북전쟁시절로서 물질적으로나 정신적으로나 황폐할 수밖에 없었던 시대였기 때문이다. 이들은 매약이 들어간 코카콜라를 로고, 등록상표, 사회적 지위 이용 등의 방법으로 광고하면서 대중들에게 널리 알렸고 이들 중 한 사람이 수십 년 이상 세계 최고의 브랜드 가치를 지닌 코카콜라를 창조한 존 펨버튼 이었다.

참고 자료

없음