광고학(2017)-광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요. 그리고 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 메시지 구조 설계시 요인이 어떻게 적용되었는지 설명하세요.

목차

1. 광고 메시지
2. 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인
3. 최근 1년 안에 반영한 광고를 통해 메시지 구조 설계 시 적용된 요인

본문내용

1. 광고 메시지
현재 우리는 하루에도 수십개의 광고에 노출되고 있다. 하지만 제대로 인지하고 소비로 이루어지는 광고는 일부에 지난다. 소비자가 어떠한 광고에 주의를 기울이느냐가 바로 관건이다. 광고는 소비자에게 제품정보를 전달하거나 설득하기 위해 제시된다. 즉 ‘이 제품을 구매해주세요’라는 메시지를 가지게 되는 것이다. 이러한 목표를 달성하기 위해 제품을 설명하거나 브랜드 자체만의 파워를 내세우기도 한다. 먼저 제품을 설명하는 예시로는 프링글스가 있다. ‘기름기가 없는 프링글스’라는 메시지로 제품을 수식하면서 소비자들은 제품에 대한 설명을 자연스럽게 받아들이는 것이다. 브랜드 파워를 내세우는 광고의 예로는 명품 화장품 광고가 있다. 그저 모델이 나와서 제품설명은 없이 바르기만 하고 뒤엔 브랜드 로고가 나온다. 이것은 사용자의 기억주소와 밀접한 관련이 있는데 소비자의 기억 속 존재하는 브랜드일수록 어떤 광고인지 쉽게 유추할 수 있기 때문이다.

참고 자료

없음