아사히 맥주의 위기 극복 사례 분석

목차

1. 기업 소개 : About Asahi Beer
2. 위기 인식 및 분석
3. 위기관리 과정 및 커뮤니케이션
4. 평가 : 지금의 아사히 맥주

본문내용

1. 기업소개

Osaka Beer Brewing Company를 모태로 1949년 대일본맥주 설립
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미군정(GHQ)이 주도한 재벌해체로 인해 삿포로맥주와 강제로 분리
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기린 맥주와 함께 일본을 대표하는 현 최고의 맥주 회사

2.위기 인식 및 분석

1950년대 맥주시장 1위 33.5% 점유율 ⇒1960년대 기린맥주에게 1위 빼앗김 ⇒1985년 9.6% 점유율
+ 1950년대 맥주 : 업소용 - 고급음료
1960년대 맥주 : 가정용 - 대중음료
=> 기린 맥주, ‘가정용 맥주’라는 새 시장 개척
BUT, 아사히 맥주는 능동적으로 대처하지 못하고 업소용 맥주에 주력

참고 자료

없음