이니스프리 마케팅전략 (7P 전략 .시장.업계동향)

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이니스프리 마케팅전략 (7P 전략 .시장.업계동향)

본문내용

☞ 화장품 구입/선택에 영향을 미치는 외부요인
• TV 매체 : 드라마 PPL
TV 광고 속 화장품사용 (예시)
연령대가 높을수록(30-40대) PPL에 많이 영향
• TV 매체 : 겟잇뷰티 등 미용프로그램
블라인드테스트 결과는 게시판, 커뮤니티, SNS 등을 통해 확산
• 온라인 : SNS, 블로그 등
파워블로거를 초청한 뷰티클래스를 운영하여 바이럴마케팅 효과

☞ 시장 현황&업계 동향
1. 국내시장에서 업체간 과도경쟁
2. 진입장벽이 높아서 후발진입이 어려움
3. 무분별한 세일경쟁, 마케팅 경쟁으로 영업이익 감소
4. 한류바람을 타고 화장품 수출 확대
5. 브랜드보다 제품에 대한 고객 충성도가 높음(로드샵 기준)

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없음

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