스마트폰 중독 방지를 위한 IMC캠페인 전략

소개글

스마트폰 중독 방지를 위한 IMC캠페인 전략

목차

1. 상황분석
2. 컨셉도출
3. 밀기전략
4. 당기기전략
5. IMC전략

본문내용

중독의 심각성 인지하나 중독률은 계속 높아짐
위험성 재각인 필요
예방교육의 효과 높으나 예방교육 경험 미미
예방 캠페인 필요
10대와 20대의 중독률과 일상생활장애 심각성이 가장 높음
스마트폰으로 인해 뒤로 밀린 그들의 삶을 다시 당겨 찾아야 한다

<중략>

‘밀기’ 캠페인 (TV광고)
1. 카페에서 마주보고 앉아 이야기를 나누는 학생 두 명
의 모습. (밀어서 관계 해제)
스마트 폰 손에 쥐고 대화가 단절되면 앉아
있는 자리가 멀어지는 친구.
2. 같이 거리를 걸어가고 있는 연인.
스마트 폰을 손에 쥐고 열중하는 순간 전혀
다른 방향으로 향하게 된다.
3. 저녁식사 시간 아버지와 화목하게 대화를 나누고 있는 아들. 스마트폰을 손에 쥐는 순간 아버지의 목소리가 들리지 않는다.
4. 열심히 공부를 하고 있는 학생, 스마트 폰을 손에 쥐고
시간이 경과되는 것을 표현(시계)

‘밀기’ 캠페인 (온라인)

인터랙티브 배너광고
마우스로 밀어서 잠금해제를 하면 Youtube
에 공개할 시리즈별 광고영상을 보여줌.
2. Youtube
TV광고를 기반으로 각각의 주인공 이야기를
좀 더 구체적으로 보여줌.

참고 자료

없음