과시적 효과와 베블런 효과에 대한 탐구보고서

목차

Ⅰ.서론
1. 연구 동기 및 목적
2. 이론적 배경
(1) 과시적 소비의 정의
(2) 베블런 효과의 대두
3. 연구 내용

Ⅱ. 연구 방법
1. 연구기간 및 절차
(1) 탐구기간
(2) 탐구절차
2. 탐구 활동 역할
3. 연구 방법
(1) 인터넷 조사
(2) 설문 조사

Ⅲ. 연구 결과 및 논의
1. 설문조사 결과 및 분석
2. 광고 분석
(1) 아파트 광고
(2) 자동차 광고
3. 관련 기사

Ⅳ. 결 론

Ⅴ. 활동소감

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

1. 연구 동기 및 목적
대한민국은 사치와는 거리가 먼 나라였다. 일제 강점기를 거치면서 하염없이 떨어졌던 국민소득은 국민들의 생활을 피폐하게 만들었고, 그야말로 ‘허리띠를 졸라매는’ 생활을 해야만 했다. 이것이 불과 60년밖에는 되지 않은, 멀지 않은 과거 대한민국의 모습이다.
그러나 현재는 다르다.
현대의 대한민국은 국민소득 2만불 시대를 외친다. G20 회의를 개최하며, 후진국과 개발도상국에 경제적 지원 또한 아끼지 않는다. 그 당시 살았던 사람들이 믿지 못할 정도로 성장한 모습의 대한민국이 된 것이다.
그러나 모든 일이 그렇듯 이런 눈부신 발전은 결코 대한민국에게 긍정적인 성과만을 가져다 준 것은 아니다. 경제 발전과 더불어 엄청난 재력을 축적한 소수 계층이 나타났고, 이에 빈부 격차가 대두되었다.
또한 이 격차는 그 소수 계층의 과시성 짙은 소비에 이루 말할 수 없을 정도로 벌어지고 있는 실정이다.
이것은 분명 모든 자본주의 국가에서 발생하고 있는 흔한 사회 현상임에는 틀림이 없지만, 그렇다고 해서 해결하지 않고 이대로 방치하는 것은 경제적 피폐가 아닌 정신적으로 피폐한 국가를 만드는 지름길이 될 것이다.
누군가는 이 현상을 분석하고 대책을 마련해야만 한다. 과시적 소비, 빈부 격차, 베블런 효과, 상술 등 이 모든 문제를 아우를 수 있는 해결책이 절실히 필요한 때이다. 따라서 이 사회 현상의 보다 현실적인 탐구를 통해 실질적인 해결책을 찾아낼 수 있는 기반을 마련하고자 한다.


2. 이론적 배경
(1) 과시적 소비의 정의
과시적 소비란 부를 과시하는 것을 의식하면서 행하는 소비를 말한다.
이 개념을 도입 한 베블런(Veblen.T.)은 과시적 소비가 가장 빈곤한 계층을 포함해서 사회의 모든 계층 간에 존재하고 있다고 주장하고 있다.
그들은 비록 자기의 자력을 넘는 것이라도 훌륭한 재를 구입함으로써 그 이웃사람들의 부러움의 대상이 되려 하는 것이다.
베블런은 1899년에 간행 그의 첫 번째 저서인 유한계급 이론(The Theory of Leisure Class)에서 소비자가 상품을 구매할 때 타인과는 독립적으로 그 상품의 한계편익과 한계비용을 평가한다는 신고전학파의 가정은 비현실적이라고 지적했다.

참고 자료

토르트스타인 베블런, 우물이 있는 집, 유한계급론, 1 ‧ 2 ‧ 34페이지
http://cafe.naver.com/syh8603.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3181
http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=101&docId=2278
http://blog.naver.com/jwlangjh?Redirect=Log&logNo=80012756167
http://blog.daum.net/kugin02/10059159
http://iandyou.egloos.com/351841