동원연어 시장 1위 위한 마케팅 전략

소개글

동원연어 시장 1위 위한 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 연어캔 선정 배경
2. 브랜드 선정 이유 및 연구목표
3. 조사대상과 선정 이유
4. 연구방법 및 절차

Ⅱ. 본론
1. SWOT 분석
2. 4P 기반 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연어캔 선정 배경
연어 캔이 흔드는 통조림 시장 (2016.03.11 조선일보)
“국내에 처음 출시된 2014년에는 150억 원 정도였으나 지난해에는 690억 원대로 급증했다. 올해는 1000억 원 돌파가 확실하다고 업계 관계자들은 말한다.”

연어캔 시장의 규모 증가
“CJ, 연어캔 100억 ‘대박’ … 불 붙는 연어캔 시장” (2015. 02. 25 뉴시스)

반면 CJ에 비해 판매액/판매량 점유율이 한참 못 미치는 상황

2. 브랜드 선정이유 및 연구 목표
참치캔 업계에서는 부동의 1위를 차지하는 동원이 연어캔 시장에서 고전을 면치 못하는 문제의 이유와 해결 방안을 파악하고자 한다.

3. 조사대상과 선정 이유
조사 대상
· 20대 ~ 40대 사이의 여성
선정 이유
· 건강에 관심이 많고 구매력이 있으며 신제품에 대한 호기심을 가질 만한 주요 연령대라서 20대부터 40대까지의 여성으로 선정했다.

참고 자료

없음