skt해외진출성과분석

목차

1. swot 분석
2. stp
3. 시사점
4. 향후 진출 계획
5. 시장 환경 분석 (인도)
6. 경쟁자
7. STP 전략 및 진출방식
8. 마케팅믹스
9. 기대성과

참고문헌

본문내용

해외시장 진출배경
2005년 말 기준 국내 휴대전화 보급률이 79.4%로 국내 통신 시장이 거의 포화상태에 이르렀다, KT, LG유플러스의 시장 진입으로 시장점유율이 점점 낮아지고 있었다. 무선 인터넷 수익도 매년 증가 폭이 낮아져 2004년 32.5%, 2005년 30.6%로 상승세가 둔화 중이었다. 또한 단말 기업으로 인해 위협을 느끼고 있어 해외시장 진출 욕구를 드러냈다. skt는 미국을 공략하기 위해 2005년에 통신망을 임대해서 서비스를 제공하는 MVNO 방식으로 힐리오(helio)라고 하는 이동통신 서비스 회사를 설립하고 2006년 5월 서비스 제공을 시작했다. 약 2년 동안 4600억 원 정도를 투자하고 약 6260억 원의 손실을 냈다. 결국 2008년에 많은 투자에도 불구하고 가입자 확보에 실패하여 결국 이 기업은 버진모바일에게 흡수합병 되었다.

swot 분석
- strength
국내 시장에서 얻은 노하우
뛰어난 마케팅 역량
풍부한 자원

참고 자료

인도 개황, 2010. 6., 외교부
KOTRA ＆ KOTRA 해외시장뉴스
한국무역협회
머니투데이, "SKT "IoT 플랫폼사, 해외진출이 목표…협력사 관건"",
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2016082917104312079&outlink=1&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com, (2016.09.27)jjdnetkorea, "SKT, IoT를 해외 진출 주력군으로 육성한다",
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20170316162136, (2017.03.16.)
네이버블로그, http://blog.naver.com/megkis/150004504161, (2006.05.21.)
vcnc블로그, http://blog.vcnc.co.kr/4, (2009.04.23.)
네이버카페, http://cafe.naver.com/201120112011/34, (2011.05.08.)
미디어오늘, “국내 1위 SKT, 해외선 손대는 곳마다 실패”
“http://www.mediatoday.co.kr/?mod=news&act=articleView&idxno=78714”(2009.04.08.)