[스포츠 마케팅] 국제스포츠단체의 주요사업_IOC를 중심으로

목차

I. 서론

II. 본론
(1) 올림픽 소개
(2) 위원회 소개
(3-1) 올림픽 마케팅 소개
(3-2) 방송중계권료
(3-3) TOP 프로그램
(3-4) 기타 부서 활동

III. 결론

본문내용

일반적으로 추정하는 올림픽이 해당 국가에 가져오는 경제적 이득은 25억 달러의 내수 진작, 4억 6000여 만 달러의 관광수입 증대, 4만 5000여 개의 일자리, 지역 브랜드 가치 제고 등을 포함한다. 이러한 경제적 이득의 상당 부분을 앞에서 언급한 IOC를 위시한 각종 마케팅 행위들이 창출해내는 것이며 이것이 분명히 긍정적 측면을 지니고 있다는 것은 부정할 수 없다.
하지만 올림픽이나 월드컵과 같은 대규모 국제행사의 성패를 행사 자체에 대한 투자-수익의 재정적 측면, 위 경제적 측면 등의 수치만으로 판단하기에는 무리가 있다고 여겨진다.
이는 수치 이외에도 행사 자체의 퀄리티, 국내외 관심, 경기 내용과 결과, 관중 참여 등을 또 다른 성공의 기준으로 삼을 수 있기 때문이다.
특히 올림픽의 경우 ‘올림픽 정신’이라는 핵심 가치를 전제로 모든 것들이 이루어진다는 점에서 스포츠 상업주의에서 비롯된 다양한 마케팅, 그리고 마케팅으로 인해 발생하는 막대한 ‘수치’들에 ‘올림픽 자체’가 매몰되지 않도록 주의해야 한다.

참고 자료

송석록, “국제e스포츠협의체 조직 및 제도 연구”, 「KOGIA 연구보고서」, (2008.11)
이상현, “올림픽은 세계 최대의 마케팅 플랫폼”, 「POSRI 보고서」, (2012.8)
차유철, “올림픽 마케팅의 성공 가능성을 높이기 위한 선택”, 「CHEIL WORLDWIDE」, (2011.9)
한진욱, “메가 스포츠 이벤트 마케팅과 경제적 파급효과”, 「ORICOM BRAND JOURNAL」, (2010.5)