장 보드리야르, 소비의 사회

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 본문발췌
2. 독후감(소비가치, 사회계층, 준거집단)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
지금 장기적인 불황으로 인하여 소비의 패턴이 변화하고 있다. 이러한 이유로 인하여 기업들도 새로운 마케팅 전략이 필요하게 되었다. 정보화시대, 신기술의 시대에서 정보기술과 소비자의 패턴을 활용한 마케팅 전략이 불황기시대를 이겨낼 수 있는 전략이 되고 있는 것이다.
IT는 정보기술이다. 이러한 정보기술은 컴퓨터를 기반으로 하는 정보 및 정보 시스템의 제공과 이용에 관련된 기술이다. 현재 오늘날 정보기술로 인하여 우리는 새로운 세상에서 살고 있다. 인터넷으로 세상은 변화하고 있고 혁명이 일어나고 있는 것이다. 그 안에 웹이라는 공간은 우리의 일상생활에서 어떤 사람에게는 필수불가결한 요소이며, 때로는 자신의 보조역할을 하고 있는 중요한 자리를 잡게 되었다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. 본문발췌
- 미개사회의 특징인 집단 전체로서의 「장래를 생각하지 않음」과 「낭비성」은 진정한 풍부함 의 표시이다. 우리는 풍부함의 기호만 가지고 있다. 우리는 거대한 생산기구를 통해, 빈곤과 희소성의 기호를 쫓아낸다. 그러나 살린스도 말한 바와 같이 빈곤은 재화의 양이 적은 데 있 지 않으며, 또 단순히 목적과 수단의 관계에도 있지 않다 :빈곤은 무엇보다도 인간과 인간의 관계이다. (P.83-84)
- 소비는 향유의 기능이 아니라 생산의 기능이며, 따라서 물질의 생산과 마찬가지로 개인적 기능이 아니라 직접적으로 또 전면적으로 집단적인 기능이라고 생각하는 것이 소비에 대한 올바른 견해이다. 전통적인 견해를 이처럼 뒤집어놓지 않으면 이론적인 분석이 불가능하며 어떠한 방식으로 이 문제를 다루어도 향유의 현상학 속에 다시 바진다. (P.101)
- 체계는 노동자(임노동)로서의, 절약가(세금, 부채에 의한)로서의 인간을 필요로 하지만, 소비자로서의 인간은 더욱더 필요로 한다. 노동생산성은 기술과 조직에 점점 더 의존하고, 투자는 기업 자체에 더욱더 의존하게 된다(폴 파브라Paul Fabra, <대기업에 의한 초과이 윤 및 저축의 독점>, 《르 몽드》1969. 6. 26)

참고 자료

네이버 지식백과
유광희, 사회적 마케팅 : 척도개발과 효과 측정, 연세대학교 대학원, 2005
김지민, 사회적 마케팅의 성적 소구 효과, 중앙대학교 석사논문, 2014
장 보드리야르 지음,이상률 옮김 (소비의 사회) 문예출판사 1991