샤넬 CHANEL

목차

1. 명품 브랜드의 개념
2. 코코 샤넬
3. 샤넬 기업
4. 샤넬의 제품과 특징
5. 샤넬의 마케팅

참고문헌

본문내용

1. 명품 브랜드의 개념
명품의 사전적 의미는 ‘뛰어난 물건이나 작품’이다. 하지만, 명품에 대응하는 영어 단어는 ‘Luxury’다. ‘Luxury’라는 단어는 호사스러운 제품이나 사치품에 더 많이 사용하곤 한다. 근래에 명품은 모든 제품 중에 최고 중의 최고, 가장 품질이 좋은 제품, 꼭 그런 것은 아니지만 같은 제품 중에서 가장 비싼 제품을 뜻하는 말로 쓰이고 있다. 이재진, 패션과 명품: 살림지식총서 145, 살림출판사, 2004

명품 브랜드는 근대 황실과 귀족사회의 사치품을 제조, 판매하던 장인으로부터 유래했다. 이들 장인의 제품들은 ‘왕실상인’이라는 권위와 ‘만국박람회 대상’이라는 품질 인증을 기반으로 귀족사회에서 선풍적인 인기를 얻었다. 각 장인들의 특성을 담은 제품들이 하나의 브랜드로 탄생했다. 이러한 명품 브랜드는 고객에게 지속적인 신뢰와 만족을 준다. 하지만 상류층에서만 명품이 소비되었던 옛날과 달리, 최근에는 일반 소비자들도 명품 브랜드의 제품을 많이 소비하고 있다. 고가의 명품이 더 이상 특정 계층만의 전유물이 아닌 세상이 도래했기 때문이다. 사람들은 왜 굳이 고가의 명품을 구입할까? 사람들은 단순히 제품을 구입하는 것이 아니라 명품과 명품이 가지고 있는 이미지, 상징성을 소비하는 것이다. 현대의 명품 브랜드 중 그 중심에 선 브랜드는 ‘샤넬’이다. 우아하며 시크한 오뜨 꾸뛰르 패션을 대표하는 샤넬은 프랑스의 ‘럭셔리’를 상징한다.

2. 코코 샤넬
샤넬의 성립자인 코코 샤넬은 가난한 집안에서 태어났다. 장돌뱅이였던 아버지는 그녀가 태어난 것에 관심조차 없었고 어머니는 병에 걸려 그녀가 어릴 때 사망했다. 가브리엘 샤넬은 오바진 수녀원(Abbey of Aubazine)으로 보내져 7년여 간 머무르며 바느질을 배웠다. 20세기의 패션을 이끌어 가리라고 상상하지 못할 정도로 바느질이 서툴렀던 샤넬은 바느질보단 바늘을 찾느라 보내는 시간이 더 많았다고 한다.

참고 자료

한국기초조형학회, <기초조형학연구> 9권1호 (2008), pp. 501-511
박혜수, 박선희, 한국패션디자인학회, <한국패션디자인학회지> 16권1호 (2016), pp. 49-66
나가사와 신야, 스기모토 가나, 샤넬 전략, 랜덤하우스 (2010)