시장조사론(외생변수)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 외생변수(extraneous variable)의 의미
2. 외생변수의 문제 유형

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
확정적 조사(Conclusive Research)는 조사문제를 해결하고 의사결정을 위한 최종 정보를 제공하기 위한 조사(Research)로서, 서술조사(descriptive research)와 인과조사(causal research)로 구분할 수 있다.
인과조사(Causal Research)는 원인과 결과간의 관계를 규명하기 위한 조사로서 실험설계에 의해 이루어지며, 원인변수(독립변수)와 결과변수(종속변수) 간의 인과적 관계를 밝히게 되면 미래지향적인(문제해결을 위한) 마케팅 의사결정에 큰 도움을 준다.
마케팅 분야에서 인과조사에 포함되는 독립변수는 일반적으로 마케팅 관리자가 통제하는 변수(마케팅 믹스)로 설정되며, 결과변수로는 마케팅 성과(인지도, 매출액, 시장점유율 등)로 설정되는 것이 보통으로서, 독립변수 외에 관리자가 통제할 수 없는 다양한 환경변수들이 결과변수인 마케팅 성과에 영향을 미치는데 이를 외생변수(독립변수 이외에 결과변수에 영향을 미치는 변수)라고 한다.

참고 자료

없음