NS홈쇼핑 해외 진출(말레이시아) 분석 및 시장조사

목차

1. 서론
1) 국내홈쇼핑 현황
2) 해외진출 필요성
3) 왜 말레이시아인가?

2. 본론
1) 말레이시아 시장분석
2) 말레이시아 홈쇼핑 기업
3) 말레이시아의 문화 및 소비자 특성
4) 말레이시아 진출 판매상품 및 마케팅

3. 기대효과

본문내용

국내 홈쇼핑 현황
영업실적의 악화
소매유통업 시장의 업태별 성장률을 살펴보면, 인터넷 쇼핑몰의 경우 2014년 13%의 고성장세를 보이는 반면, 홈쇼핑의 경우 3%대의 저성장세를 보인다.
업계 1위인 GS샵의 2015년 1분기 영업이익은 2014년 1분기 대비 22% 정도 줄어든 295억원에 그쳤고, 2위인 CJ오쇼핑, 3위권인 현대홈쇼핑도 실적이 나빠졌다.
합리적 소비패턴 확산, 케이블TV 시청 가구수 정체 등에 따라 저성장은 지속될 것으로 보이며 새로운 돌파구가 필요할 것으로 보인다.

국내 홈쇼핑 산업의 경쟁 심화
국내 홈쇼핑 시장 점유율에서 보이듯이 선발사업자와 후발 사업자 간의 시장 점유율이 비슷해 져가고 있는 양상을 보이고 있어, 경쟁이 치열해지고 있음을 알 수 있다. 거기에 작년 7월 제 7대 홈쇼핑 아임쇼핑이 개국하면서 경쟁은 더욱 더 심화될 것으로 보인다.
국내 홈쇼핑 저성장 고착화 가능성에 경쟁 마저도 치열해 지는 이 시점에 홈쇼핑사의 해외진출은 선택이 아닌 필수가 되어 가고 있는 상황이다.

참고 자료

없음