프로야구 산업의 현황과 트랜드

목차

1. 시장환경분석
1) 야구단 가치에 대한 재평가가 필요한 시점
2) 국내 프로야구, 이제 연 3,000억원대 매출을 기록중
3) 각 구단의 모기업지원금은 평균 연간 210억원
4) 히어로즈의 사업수익은 현재 프로야구 광고시장 가치를 의미
5) 프로야구 관객수
6) 관중 감소는 롯데의 감소가 주요 요인
7) 선수연봉: 해외 부럽지 않은 수준까지 상승
8) FA시장, 어느새 700억원까지 확대
9) 신구장: 현대화/대형화는 수익성 개선요인
10) 히어로즈의 사업수입 증가는 프로야구의 새로운 기회제시
11) 경쟁자분석

2. 7P전략
1) PRODUCT
2) PEOPLE
3) PHYSICAL EVIDENCE
4) PRICE
5) PROMOTION
6) PLACE
7) PROCESS

본문내용

계열사 지원금: 한국 프로야구에 관한 기본적 시각은, 대기업 주요 계열사가 비용을 부담해 의미 없는 사업을 사회사업 관점에서 진행한다고 인식된다는 점이다. 하지만, 당사는 히어로즈 프로야구단의 사업수익(대부분 광고수익) 규모에 관심을 기울여야 한다 판단된다. 히어로즈의 2013년 사업수익은 약 123억원으로 타구단 평균대비 57.8% 수준이었다.
1)수도권, 2)호성적을 근거로 약 160억원 이상의 광고수익은 시장가치로 봐도 무방하다. 현재의 계열사 지원금은 시장가치에 의거한 적정한 광고비지출이지, 의미없는 금액 지출이 아니다.

중계권료: 2008년 이후 KBO는 중계권료를 각 구단에 배분하고 있다. 2013년까지 약 300억원 수준이던 중계권료는 10구단 체제를 맞이하는 2015년 약 500억원 이상으로 증가할 것으로 판단된다. 이는 공중파 뿐 아니라, CATV/뉴미디어(인터넷포탈) 등 중계사업 구성자체가 크게 변화되었기 때문이다. 중계권료 인상은 한국 프로야구가 충분한 컨텐츠로써의 매력이 있기에 가능한 것이다.

참고 자료

없음