유통업체의 독특한 경영, 마케팅의 성공 or 실패 사례를 이론적관점과 자신의 견해을 적어 설명하라.

소개글

정성을 다해서 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든 분들께 좋은 참고자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 대형마트의 침체 현황과 머천다이징 전략(SPA 브랜드)
2. 이마트의 머천다이징 전략(PB상품)
3. 세븐일레븐의 머천다이징 전략(PB상품)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
대형마트는 불경기를 타지 않는 다는 말이 있었다. 하지만 이러한 말도 옛말이 되어버린 것 같다. 불경기도 비켜갔던 대형마트가 현재 침체되고 있기 때문이다. 2012년 대형마트의 매출은 2011년도 비해서 3.3%로가 감소한 것으로 나타났는데 이는 의무휴업과 장기적인 경기침체 때문일 것이다. 단기간의 경기침체가 아닌 곧 좋아질수 있다는 희망이 보이지 않아서 기업뿐만 아니라 대부분의 사람들도 주머니를 잠그고 있기 때문이다. 좋은 품질보다는 많은 양을 선택하는 소비패턴으로 그리고 많은 양이 더라도 정해진 물품이 아닌, 꼭 필요한 물품이 아니라면 구매를 하지 않는 현재의 소비패턴 때문에 국내 대형마트들도 불경기를 타고 있는 것이다. 이것 이외에 여러 원인들로 인하여 불경기를 타지 않는 대형마트가 침체되고 있다.
이러한 침체는 대형마트 뿐만 아니라 백화점, 편의점 등 유통업체를 대표하는 산업에서 그 침체가 나타나고 있다. 이러한 침체를 이겨내기 위해서 다양한 해결책을 제시하고 있는 상황이다. 본문에서는 대형마트와 편의점의 침체를 해결하기 위해서 해결책으로 제시한 경영 및 마케팅의 성공정책에 대해서 살펴보도록 하겠다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. 대형마트의 침체 현황과 머천다이징 전략(SPA 브랜드)
1) 대형마트의 2012년도 제품군 별 감소현황

<표>

제품군 별로 봐도 가전(-7.2%), 생활용품(-2.1%), 스포츠(-0.6%), 잡화(-4.7%) 등 전 품목에서 매출이 줄었다. 특히 고가인 의류나 화장품에서 판매 부진이 두드러졌다.

2) 국내 대형마트의 침체원인
(1) 의무휴업과 경기침체로 인한 소비패턴 변화
한국은행이 작년 6월 발표한 소비지출전망 소비자심리지수에 의하면 소비자심리지수(CSI)는 106으로 최근 들어 가장 나빴다고 발표하였다. 월 소득별로는 100만원 미만의 저소득층이 98로 떨어졌고, 500만 원 이상 고소득층은 114에서 105로 무려 9포인트나 급락해 2009년 3월(95) 이후 가장 나빴다고 발표하였다. 직업별로는 자영업자는 물론, 상대적으로 소비심리 변화가 크지 않은 봉급생활자도 2009년 7월(109) 이후 3년 만에 가장 낮은 109까지 하락했다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 머천다이징 [merchandising] (두산백과)
김영신, 강이주, 새로 쓰는 소비자의사결정, 교문사, 2009
이근영, 한국경제의 성장과 발전 그리고 개혁, 다산출판사. 2009