관광마케팅 실패사례

목차

1. 서론

2. 본론
가) 관광 마케팅의 개념
나) 관광홍보 및 마케팅 방안 - 4P
다) 패키지 가격 전략을 내세운 하나투어
라) 하나투어 대안

3. 결론

본문내용

1. 서론
관광마케팅의 실패사례를 조사하여 실패의 원인, 대안을 작성할 것이다.

2. 본론
가) 관광마케팅의 개념
관광홍보, 관광 마케팅, 관광 브랜드 등 관광홍보와 관련된 진흥사업의 추진방향 등을 구체화하여 제시한다. 기존의 단순사항의 나열식 접근보다는 지역의 관광개발 등에 부합된 홍보 및 마케팅 계획 등을 제시한다.
☞ 관광 홍보 및 마케팅 방안아네느 대외 홍보방법, 브랜드 구축 방안, 인지도 및 이미지 제고 방안 등의 내용을 포함한다. 아울러 온라인과 오프라인으로 구분하여 다양한 홍보, 마케팅 방안을 제시한다.
- 온라인 : 홈페이지 블로그, SNS
- 오프라인 : 홍보 인쇠물 , 홍보대사 등

나) 관광 홍보 및 마케팅 방안 - 상품, 가격, 유통, 촉진
마케팅은 4P로 이루어진다. 4P는 Product, Price, Place. Promotion으로 이루어져 있다.
① 상품
- 도입기 : 시장 세분화의 불필요성, 고가와 저가전략의 선택
- 성장기 : 관광상품 생산의 증대, 관광상품의 차별화, 상표선호도

참고 자료

http://news.kukinews.com/news/article.html?no=356281