spa브랜드 자라(zara) 분석보고서

목차

1. 기업 소개
2. 글로벌 전략
3. 성공 사례, 실패 사례
4. 결론, Q&A

본문내용

빠른 순환주기에 맞춘 ‘저렴한 가격대의 중간 정도의 품질’이라는 비즈니스 모델을 앞세워 단연 돋보이는 전략으로 세계 100대 기업에 까지 진출한 ZARA에 대해서 알아보고자 ZARA를 선택하게 되었다.

ZARA 창립역사
- ZARA는 스페인의 인디렉스사의 브랜드 업체로 1960년대 초에 설립되었다. 처음에는 Amancio Gritege Gaone 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가게에서 출발하였지만 지금은 전 세계 56국에 779개의 매장을 가진 글로벌 브랜드로 성장하였으며 연 매출액도 38억 유로를 기록하여 상승세를 타고 있다.

ZARA 경영방식: SPA(Fast fassion)
Fast fashion(=SPA브랜드)?
최신 유행을 즉각 반영한 디자인, 비교적 저렴한 가격,
빠른 상품 회전율로 승부하는 패션 또는 패션사업.

<중략>

ZARA는 여성, 남성, 아동으로 상품 라인을 세분화 시켰다.
그리고 ZARA의 디자인은 명품 브랜드의 디자인과 비슷하다.
또한 새로운 상품의 실패율을 낮추기 위해 새 아이템은 고객들의 반응이 좋을 때만 매장에 배치하도록 하였다

참고 자료

없음