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소개글
전략적 csr 조별과제 레포트로 사례중심입니다목차
1. 제1장 서론가. 전략적 CSR의 개념 및 등장배경
나. 전략적 CSR의 의의와 효과
2. 제2장 본론
다. 전략적 CSR 사례
1) 해외기업 사례
2) 국내기업 사례
3. 제3장 결론
라. 한계 및 향후방향제시
4. 제4장 참고문헌
본문내용
가. 전략적 CSR의 개념과 등장배경☞ 전략적 CSR이란?
사회의 공통적 이익과 기업의 경제적 이익이 겹쳐지는 부분에 대해 기업에서 사용 가능한 자원을 전략적으로 투자하여 사회·환경의 지속가능성 기업 이윤창출 모두를 만족시키고자 하는 기업의 자발적 활동이다.
또한 사회책임 선도기업의 노보 노르디스크는 전략적 CSR을
“경제적으로 존립할 수 있고, 환경적으로 건전하며, 사회적으로 책임성 있는 기업 활동” 이라고 정리했다.
따라서 CSR은 기업의 전략에 포함되어야 하는 개념이며 경쟁력을 강화시킬 수 있는 수단이다.
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☞ 등장배경
전략적 CSR의 개념은 1900년대 초반, 미국을 중심으로 발전했다. 미국기업이 급격하게 성장하는 과정에서 규모가 거대화되며 영향력이 커졌고 거대기업의 의사결정이 소비자에게 큰 피해와 손실을 초래하여 사회적 비난의 대상이 되었다.
시대적 흐름을 되짚어보면 50~60년대 까지는 기업만의 경제적 이익을 추구하는 것이 보편적 이였다면 산업사회가 발전할수록 기업의 사회적 책임도 증대되고 있고 현대사회에서는 기업윤리에 큰 비율을 차지하게 되었다.
2000년대에 와서는 추가적으로 기업윤리에 지속가능성이라는 개념이 추가되며 세분화 되기 시작했다. 환경경영, 사회공헌, 윤리경영, 이해관계자 참여, 인권 및 노동의 분야로 나눠지게 되었고 기업들은 다양한 분야에서 CSR을 시행하고 있다.
나. 전략적 CSR의 의의와 효과
단순하게 생각해본다면 이익을 추구해야하는 기업에게 CSR은 무용지물일 수 있다. 하지만 사회책임에 선제적으로 대응하고 이를 통해 재무성과를 향상시키는 일이 앞으로의 기업경영에 있어서 중요하기 때문에 전략적 CSR의 필요성은 결코 무시할 수 없다. 또한 이러한 CSR의 효과가 몇 년 사이에 당장 현실화된다고 장담할 수는 없지만 중장기적으로 매출 증대에 기여하며, 사회공헌 관련 마케팅보다 더 직접적인 효과가 있을 수 있다고 한다.
무엇보다도 기업의 다양한 사회활동을 통해 소비자들에게 인식된 기업의 평판은 소비자의 구매결정에 중요한 판단기준이 될 수 있다. 즉, 기업의 사회적 책임이 소비자의 기업이나 브랜드에 대한 구매 의도나 구매태도에 영향을 미친다.
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