챔 광고

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 기업분석
2. 소비자조사
3. 시장분석
4. 제품분석
5. 경쟁분석

Ⅱ. 마케팅 커뮤니케이션 전략
1. 마케팅 목표
2. STP전략

Ⅲ. 광고 전략
1. 광고 목표 설정
2. 광고 컨셉
3. 크리에이티브 전략

Ⅳ. 매체 전략
1. 매체목표
2. 매체전략

※ 참고 자료

본문내용

Ⅱ. 마케팅 커뮤니케이션 전략

1. 마케팅 목표
이번에 새롭게 출시한 제품인 ‘챔’은 새로운 개념의 햄이다. 지금까지의 햄과는 다르게 닭고기를 주원료로 하였다. 때문에 다른 육류에 비해 지방함량이 현저히 낮아 다이어트 육류로 이미 각광 받고 있다. 따라서 체지방을 걱정하지 않고 맛있는 음식을 먹으면서 자연스럽게 다이어트를 할 수 있다. 또한 저지방에 저 염도를 사용하여 굽지 않고도 먹을 수 있고, 부드럽고 짜지 않아 샐러드나 샌드위치에 넣어 먹기에 좋다.

Ⅲ. 광고 전략

1. 광고 목표 설정
대부분의 소비자들에게 햄은 저관여 제품으로 주로 습관적인 구매가 이루어짐을 알 수 있는데 실제로 소비자들은 비슷비슷한 햄의 패키지 때문에 브랜드간의 차이점을 인식하지 못하고 있다. 그러므로 우선 '챔'의 표적 청중들은 아이들의 비만과 다이어트에 관심이 있고 경제적인 능력을 가지고 있으며 요리를 직접하는 20대 중반에서 30대 중반 정도의 대졸이상의 중산층 주부와 아직 미혼인 직장인이다. 이 표적 청중들에게 '챔'의 인지도를 증가시키기 위해서는 우선 '챔'이 가지고 있는 차별화 된 기능, '저지방 햄'이라는 브랜드 지식을 형성시키면서 동시에 애호도를 가질 수 있는 노력이 필요하다.

참고자료

· ※ 참고자료
· - 리대룡·김봉현·김태용 공역, 『현대광고론』, 제8판, 한국맥그로힐(주), 2002.
· - 장대련·한민희, 『광고론』, 학현사, 2000.
· - 도널드 패런티, 브루스 밴드 버그, 아놀드 바번, 제임스 마라 지음, 조병량, 한상필 옮김, 『광고 캠페인전략』, 열린책글, 2003
· - 하림 http://www.halim.com
· - 남부햄 http://www.nambuham.co.kr
· - 한국육가공협회 http://www.kmia.or.kr/
· - 롯데햄 http://www.lottehammilk.co.kr/
· - 광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
· - www.adchannel.co.kr
· - www.adic.co.kr
· - www.kobaco.co.kr