토니모리 브랜드 이미지 개선 및 마케팅 제고 방안

목차

1. 선정이유
2. 토니모리 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 7P분석과 문제점, 해결방안 제시
6. SUMMARY

본문내용

*TONY MORY 의 Brand Identity
영어로 멋진, 맵시 있는 이라는 의미의 TONY
담는다는 의미를 가진 일본어 MORY

토니모리 홈페이지 소개글
토니모리는 ‘아름다움을 담는 곳’ 이라는 의미를 담아 2006년에 탄생한 글로벌 토탈 뷰티 브랜드입니다.
Urban Lifestyle Beauty Brand
토니모리는 도시의 감각적인 라이프스타일과 감성을 담은 ‘즐거운 아름다움’을 추구합니다.

브랜드 BI의 의문점
도시적 = 감각적 라이프 스타일
But 즐거운 아름다움 ?
이중적 의미로 인한, 정확한 BI인식이 모호함

<중 략>

5. 7P 분석
- Price
경제적인 가격
제품의 품질 향상으로 단순히 싼 가격이 아닌 합리적인 가격으로 인식시키고자 함 →BUT 수많은 ‘할인 프로모션’으로 합리적인 가격에 대한 인식은 적다

- Place
서울을 비롯한 지방도시의 핵심 상권 전 역에 매장 설립
높은 접근성
국내 뿐 아니라 해외의 중국, 일본, 대만, 베트남등 동남아 지역에 매장 입점

참고 자료

토니모리 공식 홈페이지
자체 설문조사
구글 이미지 검색
Quantiwise, 신한 금융 투자 / 2013 뷰티 컨슈머 리포트 / 이 데일리 EFN / Detornonitor Prosonal Care Market Data