[유니레버 글로벌 마케팅,경영전략 사례분석] 유니레버 기업분석과 글로벌 전략분석및 유니레버 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 나의의견

소개글

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목차

1. 유니레버 기업소개
(1) 유니레버 기업개요
(2) 유니레버 코리아
(3) 유니레버 CI

2. 유니레버 글로벌 경영전략
(1) 현지화전략
(2) CSR 경영전략

3. 유니레버 소비자 분석

4. 유니레버 글로벌 마케팅전략
(1) STP전략 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장선정 & 포지셔닝 (Targeting & Positioning)
(2) SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunities)
(4) 위협 (Threats)
(3) 마케팅믹스 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 유니레버 기업소개

(1) 유니레버 기업개요
유니레버는 영국 런던과 네덜란드 로테르담에 본사를 둔 트러스트 형태의 다국적 기업으로 1929년 비누 판매에서 세계시장의 지배권을 가지고 있던 영국의 레버브러더스와 유럽의 마가린 시장을 지배하고 있던 네덜란드의 마가린 유니에가 합동으로 설립하였다. 그 후 시장 및 사업 분야의 확대를 계속하여 현재 산하에 유니레버 그룹이라고 총칭되는 500개 이상의 자회사를 거느리고 70여 개국에서 마가린 · 식용유지 · 비누, 기타 합성세제· 식품 · 동물사료 · 화학제품, 홍차, 아이스크림 등 400여 개 주력 브랜드로 광범위한 사업 활동을 전개하고 있다. 유니레버는 6개 대륙 270개의 제조시설을 갖추고 있으며 전 세계에 16만 3000명의 종업원이 있다. 2009년 전 세계 150여 개국에서 생활용품 및 식품을 판매하여 398억 2300만 유로의 매출을 달성 하였으며, 영업 이익은 50억 2000만 유로이다. 한국시장에는 1985년 진출하였고 1993년 유니레버 코리아(주)를 설립하였다. 유니레버는 전 세계 사람들의 일상생활의 필요를 충족시키며, 소비자 및 고객의 기대를 미리 예측하여 창의적이고 경쟁력 있는 제품과 서비스로 삶의 질을 향상시켜준다는 기업목표를 가지고 있다.

(2) 유니레버 코리아
유니레버 코리아는 1985년 한국 진출 후 1993년 현지법인을 설립하여, 현재 목욕용품과 화장품, 식품 등에서 8개의 제품 브랜드를 가지고 사업 중이며 주요브랜드에는 도브, 럭스, 폰즈, 바세린, 레세나, 립톤, 스키피가 있다.

(3) 유니레버 CI
유니레버의 CI는 유니레버와 활력에 대한 다양한 상징적인 의미를 가지고 있다. 25개의 다른 기호들이 함께 유니레버와 각각의 브랜드, 활력에 대한 아이디어, 소비자와 세계에 가져다 줄 수 있는 혜택을 상징하고 있다. 예를 들면, ‘태양’은 첫 번째 자연 원료로서 모든 생명의 시작과 활력을 상징한다.

참고 자료

없음