코카콜라 마케팅 SWOT,STP,4P와 한국진출사례

소개글

목차를보시면 아시겠지만 코카콜라의 성공요인,기업분석,마케팅전략,문제점과 해결방안등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
코카콜라의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 코카콜라 기업소개
(1) 기업개요
(2) 코카콜라의 History

2. 코카콜라 현 기업상황분석

3. 코카콜라 경쟁상황분석
(1) 경쟁상황분석
(2) 코카콜라 vs 펩시 비교분석

4. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 코카콜라 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 코카콜라 한국진출 현지화전략

7. 코카콜라의 현 문제점과 해결방안 제안

8. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 코카콜라 기업소개
(1) 기업개요
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 15차례의 실험 끝에 이 독특한 음료를 완성했는데, 그는 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분(당류, 캐러멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등) 을 첨가했다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다. 1894년에 조셉 비덴한 이라는 사업가가 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판했다.

(2) 코카콜라의 History
- 1886년 조지아 주 애틀랜타의 약제사인 존 스티스 펨버턴(1831~1888) 박사는 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 새로운 청량 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화
- 1888년 그는 이 청량음료에 대한 제조, 판매 등 모든 권리를 단돈 캔들러라는 약제에게 도매상122만 2천원에 판매.
- 1919년 현재의 회사 조직을 설립하고 청량 음료로서 판매를 개시.
대한민국에서는 1968년 두산그룹 산하의 한양식품을 시작으로 ·우성식품 · 범양식품 · 호남식품-콜라.청량음료 · 서라벌식품- 쥬스류 등이 지역별로 코카콜라 제조 회사를 운영
- 1997년 두산식품, 우성식품, 호남식품, 서라벌식품을 합병, 현지 법인인 한국코카콜라 보틀링를 설립하여 직영 체제로 전환
- 2007년 10월 1일, LG생활건강에 인수
- 2008년 3월 1일, 코카콜라음료로 상호변경

2. 코카콜라 현 기업상황분석
코카콜라는 ‘음료’라는 한가지 상품만으로 세계적인 기업으로 성장해 왔다. 코카콜라가 이처럼 세계적인기업으로 성장할 수 있었던 것은 바로 핵심역량에 바탕을 둔 경영을 추진하였기 때문이다. 이처럼 기본에 충실한 기업들은 내부역량에 초점을 맞춰 사업전략을 전개한다는 특징을 보인다.

참고 자료

없음