맥도날드vs롯데리아, 마케팅방법 비교, 브랜드마케팅, 서비스마케팅, 글로벌경영, 사례분석, swot, stp, 4p

목차

1. 서론
1) 동기
2) 기업 소개

2. 본론
1) 두 기업의 마케팅방법 비교
2) SWOT분석

3. 결론
1) 본론 요약

참고문헌

본문내용

두 기업의 마케팅 비교
1. 효과적인 표적시장 전략
표적시장이란?
한 기업이 그들의 특정 마케팅 프로그램을 가지고 수행하여 욕구를 만족시키고자 하는 특정 시장부분 이나 고객집단을 노린 전략
< 맥 도 날 드 >
20대 후반의 고객층
< 롯 데 리 아 >
어린이 or 가족 단위

참고 자료

마케팅 매트릭스 - 폴패리스, 닐 벤들, 필립 파이퍼 데이비드 라이브 스타인 저
손에 잡히는 프랜차이즈 경영- 오세조,김상덕 저
실전 프랜차이즈 마케팅 전략 - 오세조 저
이스탄불에서 온 장미도둑 - 아리프 아쉬츠 저
열린 가슴으로 소통하라 – 이철우 저
왜 그에게 고객이 몰릴까 - 캐빈호건,윌리엄 호튼 저
프랜차이즈 창업과 경영- 최용훼 저
http://www.mcdonalds.co.kr/about-us/our-story
http://hujubkang.tistory.com/74
http://cafe.naver.com/gmakorea/4837
http://www.lotteria.com/Company/Department_Lotteria.asp