로만손 다각화 전략

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1) 로만손의 글로벌화와 위기

자체 글로벌 브랜드를 런칭함
1988.4.1 시계 시장이 개방되며 기존 시계기업들이 무너질 때, 로만손이 창립됨
일본, 대반, 홍콩에 OEM방식으로 수출하다, 자체브랜드의 중요성을 깨닫고 Romanson을 만듬
고급예물시계, 해외로 수출하는 한국명품 시계로 브랜드 콘셉트를 잡음
80년대 후반 개도국 수요가 증가해, KOTRA의 도움으로 두바이 지역에 자체브랜드로 수출함
해외 각국에 로만손 독점 대리점 계약으로 1992년까지 매년 평균 300% 성장을 함
기술력과 디자인으로 국내 서민의 예물시계, 해외의 매스티지급 브랜드로 인정받음

1990년대 IMF외환위기와 핸드폰의 대중화로 위기를 맞음
한국의 시계시장은 IMF 외환위기 이후 양극화 현상과 실용주의가 대두됨
서민 예물 브랜드이던 로만손은 큰 타격을 입음
휴대전화가 대중화되면서, 시계의 기능적인 부분은 그 가치가 상당히 축소됨
러시아와 중동의 수출은 호조세를 보였으나, 정치-경제적으로 불안요소가 많았음
내수 시장의 한계로 새로운 사업을 기획할 필요성을 느낌

참고 자료

DBR 2015 No.179
http://www.slideshare.net/jupiter01/jestina-service-design

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