스포츠마케팅과미디어 : 기업의 스포츠 스폰서십 사례 - 박세리 선수의 예시를 통해

목차

1. 기업의 스포츠 스폰서십 사례
2. 기업의 스포츠 스폰서십 평가

본문내용

1. 기업의 스포츠 스폰서십 사례
골프선수 박세리(35)는 1998년부터 5년간 삼성전자와, 2003년부터는 CJ와 다시 5년간 100억원에 이르는 초대형 스폰서계약을 맺어 화제가 됐지만 이후 내리막길을 걸으면서 타이틀스폰서가 없었다. 2007년 이후에는 모자 정면이 비었고, 가끔씩 의상디자인을 전공한 언니 유리 씨의 의류브랜드를 달기도 했다. 최근에는 '온다도로'라는 국내 중소기업이 생산하는 와인 이름을 붙였다. 그러던 중 2011년 9월, 박세리 선수는 KDB산은금융그룹과 서울 여의도 산업은행 본점에서 2014년까지 3년간의 스폰서십 계약을 체결했다. 계약금은 양측 합의에 의해 밝히지 않았지만 연간 4억원에 이르는 특급 대우로 알려졌다. KDB금융의 박세리 선수 후원은 순전히 강만수 회장의 아이디어였는데, 박세리 선수가 변변한 스폰서도 없이 어렵게 투어생활을 하고 있다는 얘기를 전해 듣고 바로 후원을 검토해 보도록 지시했다. 실무진의 반응은 미온적이었고, 주변의 시선도 호의적이지 않았다.

참고 자료

없음