탐스 슈즈 마케팅 전략, 탐스 슈즈, toms shoes, toms marketing

목차

1. REASON FOR SELECTION
2. BRAND STORY
3. TOMS STRATEGY
4. TOMS MARKETING
5. CONCLUSION

본문내용

WHY TOMS?
CSR COMPANY
“착 한 기 업”
“착한기업” is called ethical campany that means CSR(Corporate social responsibility) company.

탐스의 창립자 블레이크 마이코스키는 아르헨티나를 여행하던 중 많은 아이들이 맨발로 수 킬로미터를 걸어다니는 현실을 목격하고, 이들에게 도움을 줄 수 있는 방법을 구상했다. 그 결과 알파르가타(아르헨티나 전통화)의 모양과 편안한 착용감을 모티브로 하여 현대적으로 변형한 ‘내일을 위한 신발(Shoes for Tomorrow)’이라는 뜻의 탐스슈즈를 2006년에 탄생시켰다.
좋은 디자인, 편안한 착화감만 있었다면 지금의 탐스는 없었을 지도 모른다. 탐스가 글로벌 브랜드로 성장할 수 있었던 가장 큰 원동력은 바로 ‘One for one(일대일 기부공식)’이다. 이 공식은 신발 한 켤레를 판매하면 한 켤레가 자동적으로 기부되는 방식이다. 이 참신한 아이디어는 타임즈에 소개되며, 여러 유명 스타들의 착용 사진이 공개되면서 급 물살을 타고 퍼져나갔다

참고 자료

없음