신화속의 여성과 광고속의 여성

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
ⅰ. 브랜드와 광고
ⅱ. 신화 속에 나타난 여성
ⅲ. 원형으로서의 여성
ⅳ. 여성의 원형을 활용하는 광고

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
캠벨은 그의 저서 <신화의 힘>에서 “우리가 신화를 다루면서 노리는 것은 세계 체험의 한 방법이다. 초월의 이미지를 열어줄 세계인 동시에 그 안에 살 우리의 모습을 빚는 세계에 대한 체험인 것이다”라고 주장한다. 그의 말처럼 신화는 정말로 놀라운 힘을 보여준다. 신화는 신과 영웅, 요정과 괴물을 담은 이야기 그 이상의 것이다. 신화는 오랜 시간동안 인류의 의식 속에 차곡차곡 쌓여진 정신적 산물이기 때문에, 우리는 신화를 통해 인간이 무의식에 깔려 있는 꿈, 욕망, 사고방식 등을 읽어낼 수 있다.
현대의 광고는 이 신화의 힘을 이전부터 느끼고 신화를 적극적으로 활용해 왔다. 우리가 사용하는 대부분의 제품들은 브랜드를 가지고 있고, 그 브랜드들은 각자의 정체성을 갖는다. 이때 브랜드는 신화가 가지고 있는 꿈과 환상적인 느낌을 자신의 정체성에 입히기도 하고, 광고는 인류 보편적인, 혹은 지역 내 보편적인 신화를 이용해 신화에 대한 동일한 가치와 감성을 보여준다. 이렇듯 한 문화권의 토대를 이루는 신화는 광고에서 활용되는 수많은 이미지의 근간이 된다.

참고 자료

없음