진로 JAPAN의 실패와 성공

소개글

본 자료는 진로소주의 일본시장 진출사례에 대해 설명한 자료로 진로소주가 처음 일본시장에서 왜 실패하였는지, 그 이루 일본시장에서 어떻게 성공하였는지에 대해
체계적으로 분석한 자료임

목차

1. 기업소개 및 진출배경
2. 일본시장 환경분석
3. 일본진출
4. 성공전략
5. 시사점
6. Q & A

본문내용

진로소주?
1924년 평남 용강군 지운면에 진천양조상회를 설립하면서 시작된 진로는 참이슬, 참나무통 맑은 소주 스페셜, 비즈니스맨을 위한 레전드 등을 생산․판매하는 한편, 국내 시장에서 30년간 부동의 1위 자리를 굳건히 지키고 있는 국내 주류기업이다. 또한 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 소주를 세계 80여 개 국에 수출하며, 한반도를 넘어 일본, 미국, 유럽 등 세계시장에서 인기 술로 자리잡아가고 있다.

1. 진로소주 일본진출배경
여러 나라 중 일본에 진출한 이유는 첫째로 지리적 인접성이다. 일본은 지리적으로 우리나라와 근접해 있고, 이런 이유로 해외법인의 통제가 용이하다는 장점이 있다.

참고 자료

없음