국제마케팅

소개글

제품의 흐름 원활상거래 활동 + 물리적 이동국제유통전략의 정의마케팅 목표에 따라 목표시장에 적합한 국제유통경로를 설정하여 이를 효율적으로 유지. 관리하는 활동국제유통경로1. 교환, 이동의 기능2. 마케팅활동을 보조3. 문화환경에 쉽게 적응4. 제품의 효용 증대국제유통경로 전략국제 유통 환경 분석국제 유통 경로의 선택국제 유통 경로 중간상 선정국제유통경로의 관리현지국 기존 유통경로의 이용가능성 및 새로운 유통경로의 개발가능성 타진- 기업의 내적. 외적 요소에 대한 평가.분석국제유통전략 유형1. 국제표준화 전략국제 유통전략의 표준화, 모든 시장에 동일한 유통경로 시스템 을 채택2. 현지 적응화 전략유통시스템을 현지시장에 적합하도록 변경, 표적시장에 공급하는 전략현지 법규에 의한 강제적 적응화 / 경영자의 자발적인 임의적 적응화- 비용의 절감- 본사의 조정 및 통제의 용이- 통일된 이미지의 창출- 유통전략 수립 소요시간의 절약- 현지의 소비자 기호 및 환경에 맞추어 시스템 차별화- 시장 침투 및 매출액 증대 용이마케팅 전략의 성공은이익창출이다.국제유통전략의 성공사례 - JINROㅊ진로Japan 고가격정책 고품질-고가격 마케팅뛰어난 유통경로전략 중간상에게 충분한 이익 보장제품의 적응화 일본 소비자 기호에 맞는 제품 개발

목차

국제마케팅에 있어서의 유통, Place
국제유통전략의 성공사례 1. JINRO
국제유통전략의 성공사례 2. ROMANSON
국제유통전략의 실패사례
국제유통전략의 성공과 실패 APPLE
결론 – 성공적인 국제유통전략을 위한 고려요인

본문내용

마케팅 목표에 따라 목표시장에 적합한 국제유통경로를
설정하여 이를 효율적으로 유지. 관리하는 활동

1. 교환, 이동의 기능
2. 마케팅활동을 보조
3. 문화환경에 쉽게 적응
4. 제품의 효용 증대

<중 략>

1988年 창업 이후
- 당시 대기업이 내수시장을 장악,

중소기업 중 최초로 해외시장 개척
- 중동, 미주 지역에 수출을 시작

2001年 2000만 달러 수출탑을 수상

2003年 스위스 ‘바젤 시계 박람회’ 명품관 초대 브랜드
- 50개국 이상에 수출이라는 까다로운 조건

현재 전세계 60개국 바이어들과 거래,
매년 600억원을 넘는 매출액 달성

참고 자료

없음