애드쿠아 인터렉티브 청춘 군대를 가다 광고심리 기반 정리

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애드쿠아 인터렉티브가 2014 대한민국 광고대상에서 두 개 부문에 걸쳐 은상을 수상했다.
AIA생명 ‘청춘, 군대를 가다’ (동영상 부문) 과 월드비전 ‘멈추게 해 주세요’ 캠페인 (온라인 캠페인 부문) 인데 이번에 다룰 것은 ‘청춘, 군대를 가다’ 캠페인 이다.
인터렉티브 광고는 소비자가 직접 광고에 참여하는 방식의 광고를 말하며 높은 흥미와 직접 참여한다 라는 부분의 소비자 참여의 트렌드를 갖고 있다. 앞서 보았던 홍초 광고와도 같은 형식이다. 군대라는 소재는 사회적으로도 또한 국민적 정서에도 민감하고 예민한 소재이기 때문에 이성적인 논리보다 감성을 소구해야 하는데 이 광고의 경우 그 부분을 정확히 공략했다고 볼 수 있다.

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